1. SOBRE A MARCA
Qual é o significado do nome da marca? (Se houver um significado especial, explique.)
Como você quer que as pessoas se sintam ao ver sua marca?
Instagram da sua empresa (se houver)
Site da sua empresa (se houver)
2. HISTÓRIA DA MARCA
Qual foi a inspiração para criação da sua marca?
Missão, Visão e Valores da empresa:
Você tem alguma relação especial com a marca?
O que a sua empresa oferece? (Descreva seus produtos ou serviços.)
Cite palavras-chave que representam sua empresa:
O que torna sua marca única? (Diferenciais, valores, propósito.)
3. PÚBLICO-ALVO
Tem algum cliente ideal em mente para a empresa? Como ele é?
Quais as principais dúvidas que seu cliente tem quando entra em contato com a sua empresa?
Qual a faixa etária?
Qual sua abrangência? (Regional, nacional ou internacional)
4. CONCORRÊNCIA
Qual deles é o concorrente mais forte? E por quê?
Existe algum diferencial que destaque a sua empresa de seus concorrentes? Qual?
Onde seus produtos/serviços perdem dos concorrentes?
Existe alguma história por trás da marca que devemos considerar na criação da identidade visual?
6. VISÃO E POSICIONAMENTO
Escolha o Tom de voz que a marca deve adotar ao se comunicar com o público-alvo. (é a forma como a marca deve se apresentar nas palavras, atitudes e valores em todos os pontos de contato com o cliente).
Jovial: Tom sonoro e descontraído, com uma comunicação animada e expansiva. Utilize uma linguagem simples, criativa e moderna, com vocabulário atualizado e palavras variadas. As informações são transmitidas de forma rápida e envolvente, podendo conter gírias, desde que bem aplicadas. Infantil: Divertido e cuidadoso, usa uma comunicação espontânea, curiosa e imaginativa. A linguagem deve ser simples e explicativa, com palavras educativas e de fácil compreensão. As informações são mais espaçadas e resumidas, evitando termos técnicos ou complexos. Animado: Cheio de energia e motivação, mantém uma comunicação alegre e motivadora. A linguagem é simples, moderna e emocionante, com um vocabulário amigável e vibrante. As mensagens são transmitidas com dinamismo e rapidez, evitando textos longos e monótonos. Confiante / Corporativa: Organizado e ético, transmite segurança e competência. A linguagem é direta e informativa, com um vocabulário profissional e técnico, quando necessário. As mensagens são esclarecedoras e objetivas, evitando conteúdos polêmicos ou antiéticos. Sério: Sincero e confiante, preza por uma comunicação inteligente e honesta. Utilize uma linguagem bem explicativa, equilibrando o moderno e o clássico, sempre com clareza e respeito. Evite linguagem chula ou mensagens ambíguas. Descontraído: Espontâneo e desinibido, aposta em uma linguagem criativa e até engraçada, sem exageros. O vocabulário é atual e próximo do público, mas com cuidado para evitar gírias em excesso, piadas fora de contexto ou expressões. Positivo: Otimista e determinado, transmite confiança e motivação. A linguagem é estimulante, envolvente e inspiradora. As informações são diretas e assertivas, evitando conteúdos excessivos ou repetitivos. Elegante: Refinado e sofisticado, mantém uma comunicação compatível ao luxo e à beleza. A linguagem é formal, mas acessível, com um vocabulário cordial e bem estruturado. As mensagens são transmitidas de forma ponderada, sem arrogância. Inteligente: Seguro e estratégico, valorize a precisão e o conhecimento. A linguagem é informativa e planejada, combinando elementos modernos e clássicos. A comunicação é clara e bem fundamentada, evitando informações duvidosas. Descolado: Interativo e moderno, mantém um tom estiloso e autêntico. A linguagem é aberta e acessível, cheia de expressões populares e atuais. Evita formalidade excessiva e repetições, priorizando um tom natural e envolvente. Atencioso: Cuidadoso e prestativo, mantém uma comunicação simpática e acolhedora. A linguagem é respeitosa e educativa, com vocabulário amigável e acessível. As mensagens são conduzidas de forma paciente e ponderada, evitando tom autoritário. Atraente: Envolvente e sedutor, aposta em uma comunicação encantadora e cativante. A linguagem é direta e persuasiva, com um vocabulário cheio de palavras provocativas e marcantes. A informação deve ser transmitida de forma estratégica e envolvente, sem exageros. Criativo: Espontâneo e inovador, explora novas ideias e formas de se comunicar. A linguagem é flexível e dinâmica, com um vocabulário cheio de personalidade e originalidade. As mensagens são rápidas e surpreendentes, evitando conteúdos previsíveis. Honesto: Íntegro e justo, valoriza a clareza e a confiança. A linguagem pode ser informativa ou explicativa, com um vocabulário transparente e direto. As informações são transmitidas de forma verdadeira e consistente, sem exageros ou manipulações. Bruto: Direto e agressivo, vai ao ponto sem rodeios. A linguagem é ríspida e concisa, com palavras rudes e sem polimento. A comunicação é curta e determinada, sem preocupação com formalidade ou considerações.
Como você quer que sua marca seja lembrada pelo seu público?
7. CONCEITO E SÍMBOLOS
Há algum elemento visual que deve estar presente no logotipo? (Ex.: ícones, formas específicas, mascote.)
Existe algum símbolo, forma ou objeto que não gostaria que fosse incluído na identidade visual?
A sua marca se conecta a algum símbolo forte? (Exemplo: a águia representa visão estratégica e liberdade.)
8. CORES, TIPOGRAFIAS E ESTILO
Há alguma cor que você não quer que seja usada?
Que sensações ou emoções você quer transmitir com as cores da marca? (Ex.: confiança, alegria, sofisticação.)
Você prefere fontes mais formais (serifadas) ou modernas (sem serifa)?
Sua marca precisa de um estilo de fonte mais robusto ou mais delicado?
Existe alguma fonte que você já goste e gostaria de usar como referência?
A marca deve utilizar imagens de pessoas, objetos ou ambientes?
Existe algum efeito ou filtro que goste e queira aplicar nas fotos?
9. LOGOTIPO
Tem preferência no estilo do logo? Com símbolo (abstrato ou não) ou apenas com texto?
Qual a tagline do logotipo (se possuir)? A tagline é uma frase curta que fala sobre a alma de um negócio. O propósito é transmitir a essência e os valores da marca em poucas palavras, de forma impactante, fácil de ser compreendida e memorizada.
Slogan da empresa (se houver) O slogan é uma frase criada para gerar uma associação mental no consumidor a uma marca, favorecendo que se lembre dela facilmente. Geralmente os slogans apresentam uma ideia sintética e objetiva, proporcionando uma rápida identificação do comprador com a marca.
Há alguma limitação de uso do logotipo que devemos considerar? (Ex.: precisa funcionar bem em bordados, adesivos, impressos pequenos.)
Onde a identidade visual será aplicada? (Marque todas as opções que se aplicam)
Site – Para páginas institucionais, lojas virtuais ou portfólios. Redes sociais – Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok e outras plataformas. Cartão de visita – Para networking e apresentações profissionais. Uniformes e vestuário – Camisetas, jalecos, bonés ou roupas personalizadas. Embalagens – Rótulos, caixas, sacolas ou envelopes personalizados. Materiais impressos – Folders, banners, catálogos, panfletos, entre outros. Fachadas e placas – Aplicação da identidade visual em lojas físicas e escritórios. Veículos adesivados – Carros, motos ou vans com identidade visual da marca. Brindes personalizados – Canecas, cadernos, canetas, chaveiros e outros itens. Assinatura de e-mail – Para comunicações empresariais. Apresentações e propostas – Modelos visuais para documentos e slides.
10. PARA LOJA FÍSICA E ATACADO
Como você quer que sua cliente se sinta ao entrar na loja?
Você pretende personalizar itens como sacolas, vitrines, etiquetas, papel de embrulho ou caixas?
Vai trabalhar com catálogo impresso ou só digital para os pedidos de atacado?
11. PARA E-COMMERCE
Quais marketplaces você pretende usar (Shopee, Mercado Livre, Amazon…)?
Deseja que sua marca transmita mais sofisticação ou acessibilidade no ambiente digital?
12. REDES SOCIAIS
Há alguma rede social que você usa com mais frequência e que deve ser priorizada no design?
Você gostaria de ter materiais prontos para usar em promoções ou campanhas específicas?
Você tem interesse em ter um agrupador de links otimizado para a bio do Instagram?
De acordo com os itens que você escolheu acima, coloque aqui abaixo os respectivos links:
Sua marca usa LinkedIn ou Facebook? Precisará de capas específicas?
Existe alguma marca que você admira e que poderia servir de inspiração? (Não precisa ser concorrente, apenas um estilo que goste.)
Alguma observação ou detalhe extra que gostaria de compartilhar?
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